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      一次文學(xué)雜志直播帶貨的啟示

      發(fā)布時間:2024-01-26 14:51:32 | 來源:光明網(wǎng) | 作者: | 責(zé)任編輯:王道峰

      當(dāng)頂級的文學(xué)期刊與頂流主播碰撞會產(chǎn)生什么樣的影響力?1月23日晚,《人民文學(xué)》主編施戰(zhàn)軍,作家梁曉聲、蔡崇達(dá)做客“與輝同行”直播間,與俞敏洪、董宇輝暢談“我的文學(xué)之路”。這是《人民文學(xué)》雜志的直播首秀,也是直播間首次“全程只賣一份文學(xué)雜志”,創(chuàng)造了文學(xué)界與傳播界的歷史。

      據(jù)媒體報道,這場直播活動累計觀看人數(shù)895萬,最高同時在線70多萬人,獲得上億次點贊。當(dāng)晚八點至十二點,《人民文學(xué)》2024年全年訂閱在4個小時內(nèi)賣出了8.26萬套,99.2萬冊,成交金額1785萬,銷售碼洋1983萬。這一成績,已經(jīng)突破了單品圖書在東方甄選直播間銷售的單場圖書銷量最高1000萬的紀(jì)錄。而24日零點過后,依然有讀者在陸續(xù)下單。

      可以說,這是近年來文學(xué)期刊甚至是嚴(yán)肅文學(xué)的為數(shù)不多的出圈,一時引發(fā)很多想象與圍觀。文學(xué)期刊,曾經(jīng)在很長一段時間內(nèi)都是文學(xué)的前沿陣地。上世紀(jì)80年代,文學(xué)熱席卷中國,《人民文學(xué)》《收獲》這些純文學(xué)期刊,都達(dá)到了百萬份的發(fā)行量。幾乎每一個知名作家的成名故事,都與文學(xué)期刊有著千絲萬縷甚至密不可分的聯(lián)系。莫言、馬原、余華、蘇童等年輕作家從文學(xué)期刊出道,以鮮明的先鋒姿態(tài)登臺亮相。作家莫言曾這樣描述收到文學(xué)雜志的心情,“那真是廢寢忘食地連夜閱讀,讀完后自己又躍躍欲試。”而在董宇輝的直播間中,曾創(chuàng)作《皮囊》等多部銷量巨大的作家蔡崇達(dá)也說,從一名小鎮(zhèn)青年到作家的路程,不僅是54個小時的綠皮火車,更是《人民文學(xué)》雜志社舉辦的中學(xué)生作文比賽所點亮的希望之路。

      用式微二字形容眼下的文學(xué)期刊整體狀況,似乎不為過。《四川文學(xué)》執(zhí)行主編羅偉章曾說:“辦好一份刊物,不說比登天難,至少比我寫一部小說要難。”原因,也不難找。在這個多元文化環(huán)境中,新文化新樣式數(shù)不勝數(shù),文學(xué)期刊普及文化知識的社會性功能大大削弱,大眾不再像上世紀(jì)80年代那般依賴文學(xué)期刊去發(fā)現(xiàn)和感知世界。而伴隨著科技的發(fā)展,微博、微信、短視頻、長視頻等數(shù)字化傳播渠道已成主流,文學(xué)的視讀終端,也從單一的紙媒蔓延到平板電腦、手機、電子書、有聲平臺等,文學(xué)期刊讀者大大減少,發(fā)行量大幅下滑。更大的困境還在不遠(yuǎn)的未來,寫作機器人、Chat GPT等正奮力打破文學(xué)創(chuàng)作邊界……“大哥你玩搖滾你玩它有啥用啊?”二手玫瑰樂隊的歌詞似乎不僅唱給搖滾,也唱給了文學(xué)和文學(xué)期刊。

      文學(xué)期刊,是一種文學(xué)的傳統(tǒng),也是一種文學(xué)的嚴(yán)選,它似乎是有呼吸的,始終接納著文學(xué)界的創(chuàng)造、交流、分享、創(chuàng)新。但在集結(jié)最新的創(chuàng)作后,如何呈現(xiàn)在大眾面前而不只是文學(xué)小圈子的狂歡,成為關(guān)鍵。一個被反復(fù)驗證的確鑿邏輯是,在這個商業(yè)時代,物的品牌(名牌)效應(yīng)正在讓位于人的品牌(名人、網(wǎng)紅)效應(yīng)。換句話說,互聯(lián)網(wǎng)帶來的眼花繚亂讓選擇變得困難,只好跟著自己信任的主播走,成為直播帶貨興盛的根本原因。這一次,這個邏輯在文學(xué)界也得到了驗證,正如施戰(zhàn)軍說的那樣,“對《人民文學(xué)》而言,這場直播是一次‘尋親’,我們希望讓這本有75年歷史的文學(xué)刊物和更多年輕人面對面,找到更多的讀者朋友們”。

      在諸多給文學(xué)期刊開出的藥方中,不斷提高對新媒體技術(shù)的傳播能力和駕馭能力,打造期刊品牌經(jīng)營路線是繞不過去的點。但直接引入直播界的頭部品牌,卻是這次直播得以點爆的原因。董宇輝形象與內(nèi)涵,與文學(xué)、文學(xué)期刊是高度契合的,他的文化素養(yǎng)與親和力,無疑讓他成為當(dāng)下的主播中最能匹配嚴(yán)肅文學(xué)的人選。“從前慢,車、馬、郵件都慢。一段歲月,一本雜志,對于很多人來說其實具有情感的承載功能。你會在收到雜志的那一天歡欣鼓舞,迫不及待地開始閱讀,然后津津樂道地把其中的精彩片段再講給身邊的人。”在昨天的直播活動中他的金句并不比梁曉聲、蔡崇達(dá)這些大牌作家遜色。而在經(jīng)歷了之前的風(fēng)波后,董宇輝似乎也找到了比帶貨牛排、玉米等更為合適的賽道。

      一次直播并不能改變什么。那8萬多個訂單也許并不會被逐字閱讀,但文學(xué)不會消失,它會以柔韌卻頑強的力量在時代中突圍,最終再一次找到它的存在方式。(光明網(wǎng)評論員)


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