電商市場發(fā)展火熱，今年北京市政府工作報(bào)告提到，積極培育休閑康養(yǎng)、戶外運(yùn)動(dòng)、電商直播等鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)。北京市第十六屆人民代表大會(huì)第二次會(huì)議上，電商發(fā)展成為不少代表關(guān)注的焦點(diǎn)。有代表建議推進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，打造直播電商聚集區(qū)。

市人大代表、北京市平谷區(qū)綠農(nóng)興云果品產(chǎn)銷專業(yè)合作社理事長岳巧云表示，2023年前10個(gè)月，全國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9％，占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1％，是消費(fèi)市場最具活力的增長極。北京市正在加速建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，需要重視和加速直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，跑進(jìn)“第一方陣”，打造電商標(biāo)桿。

岳巧云介紹，近年來，平谷電商發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，從最初的電商銷售，到對直播帶貨的初步探索，再到如今豐富的電商業(yè)態(tài)，可以說，“努力在鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化方面走在前列”的平谷，正在用實(shí)際行動(dòng)踐行直播電商功能區(qū)的實(shí)踐路徑。以平谷大桃為例，去年，平谷積極謀劃大桃這篇“土特產(chǎn)”文章，大桃產(chǎn)值達(dá)到14.9億元，同比增長43.3％，其中，電商銷售占比提升至23.6％，促進(jìn)了果農(nóng)增收。今年，平谷區(qū)將打造直播電商功能區(qū)，建設(shè)村播學(xué)院和直播電商基地，實(shí)施“一村一直播”，培育“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”。

“直播電商作為近年來的新興電商模式，已成為推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，打造直播電商聚集區(qū)，有助于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。”岳巧云稱，直播電商是展現(xiàn)特色鄉(xiāng)村文化、服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品宣傳銷售的重要平臺(tái)，發(fā)展直播電商是數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興的重要方式。直播電商有效打通農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端與市場端的“最后一公里”，不僅能大力促進(jìn)本地農(nóng)產(chǎn)品銷售，更能打破地域空間限制，通過“手機(jī)變農(nóng)具、農(nóng)民變主播、農(nóng)田變直播間”，把更多收益留在農(nóng)村、留給農(nóng)民，促進(jìn)農(nóng)民增收致富。“以平谷為例，建議通過創(chuàng)新打造‘矩陣直播’模式，挖掘‘農(nóng)業(yè)中關(guān)村’、京平綜合物流樞紐、金海湖世界休閑小鎮(zhèn)、現(xiàn)代食品營養(yǎng)谷特色優(yōu)勢，爭取平臺(tái)資源支持、推進(jìn)項(xiàng)目合作，加快培育多點(diǎn)分布式特色產(chǎn)業(yè)集群。”

當(dāng)前電商發(fā)展面臨怎樣的瓶頸？市人大代表、北京抖音信息服務(wù)有限公司副總裁張輔評認(rèn)為，主要可以歸納為三點(diǎn)：產(chǎn)業(yè)集聚程度低、專業(yè)人才較缺乏、直播電商活動(dòng)帶動(dòng)效應(yīng)低。

岳巧云稱，“目前，本土主播量級普遍較低，多為農(nóng)民自發(fā)直播帶貨，吸引粉絲能力和網(wǎng)絡(luò)大Ⅴ存在一定差距，帶貨成效不理想。同時(shí)，也缺少專業(yè)網(wǎng)紅孵化、形象包裝、直播策劃等培訓(xùn)，部分直播活動(dòng)‘小、散、弱’。”

張輔評和岳巧云建議，推進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，聚集產(chǎn)業(yè)；打造村播學(xué)院基地，培育人才。以平谷為例，可以通過升級改造低效閑置樓宇引入直播電商產(chǎn)業(yè)，即產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目納入城市更新項(xiàng)目庫。同時(shí)，引導(dǎo)頭部電商平臺(tái)企業(yè)、直播電商初創(chuàng)企業(yè)以及各類專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)入駐園區(qū)，助力平谷區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

張輔評建議，堅(jiān)持“人才是第一資源”的理念，通過建設(shè)集交流、培訓(xùn)、孵化、展示、銷售等功能于一體的“村播學(xué)院總部基地”，規(guī)范引領(lǐng)農(nóng)村電商發(fā)展。對接優(yōu)質(zhì)企業(yè)資源和教育資源，推動(dòng)村播學(xué)院直播電商產(chǎn)業(yè)鏈集聚，加快村播學(xué)院在科技創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、宣傳推廣等方面的發(fā)展。