國際在線消息（記者劉欣）：1月13日下午，由中廣聯(lián)合會微視頻短片委員會主辦、中央廣播電視總臺國際在線承辦的第四屆中國短視頻大會“人工智能賦能品牌出海”論壇在北京市門頭溝區(qū)金隅琉璃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉行。原中央對外宣傳辦公室、國務院新聞辦公室副主任王國慶出席論壇，中廣聯(lián)合會微視頻短片委員會會長李金榮和中央廣播電視總臺國際在線總裁范建平為論壇致辭，北京市委宣傳部一級巡視員徐和建等專家學者作主旨發(fā)言。現(xiàn)場還有來自國資委、國家體育總局、中國廣告協(xié)會、中國人民大學、內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦、海南日報報業(yè)集團、四川省廣電局、阿里云、華數(shù)傳媒、亞馬遜、百度等的百余位嘉賓，共同為新時代中國品牌出海大計出謀劃策。
論壇現(xiàn)場
中廣聯(lián)合會微視頻短片委員會會長李金榮在致辭中表示，中廣聯(lián)合會作為國家廣電總局主管的行業(yè)社會組織，始終關(guān)注新的傳播形態(tài)和技術(shù)的發(fā)展，協(xié)會積極支持和鼓勵業(yè)界通過技術(shù)創(chuàng)新增強中國品牌的國際傳播力。同時協(xié)會也在積極探索人工智能在內(nèi)容監(jiān)管、版權(quán)保護等方面的應用，以促進健康有序的行業(yè)發(fā)展。
中廣聯(lián)合會微視頻短片委員會會長李金榮在論壇上致辭
中央廣播電視總臺國際在線總裁范建平在致辭中表示，以人工智能發(fā)展變量，激發(fā)品牌出海更大增量，這一過程中，媒體大有可為。作為中國使用語種最多的國際化新媒體平臺，國際在線在穩(wěn)住國際傳播工作“基本盤”，持續(xù)發(fā)揮母語傳播、精準傳播特色的同時，找準技術(shù)創(chuàng)新發(fā)力點，為包括出海品牌在內(nèi)的國際傳播主體不斷探尋“破圈”新路。為此，國際在線自主研發(fā)了樓蘭國際傳播智慧云平臺。該平臺融合了“媒體SaaS服務＋社交平臺運營服務”，引入了AI能力智能生產(chǎn)內(nèi)容，打通了海外平臺的數(shù)據(jù)接口，可為用戶提供輿情分析、人工智能輔助生產(chǎn)、賬號矩陣運營、國傳數(shù)據(jù)分析等“一站式”出海營銷服務。
中央廣播電視總臺國際在線總裁范建平在論壇上致辭
北京市委宣傳部一級巡視員徐和建以“人工智能賦能短視頻、短視頻賦能國際傳播”為主題進行了演講。北京市抓住短視頻國際傳播新賽道，在國內(nèi)外各大平臺創(chuàng)建賬號，每天生產(chǎn)創(chuàng)作推送大量的視頻，實現(xiàn)天天都有精品內(nèi)容，匯聚成國際傳播的強大力量。他認為人工智能未來發(fā)展前景廣闊，將推動經(jīng)濟發(fā)展社會進步，改變國際政治經(jīng)濟文化格局。利用人工智能技術(shù)開展短視頻國際傳播，具有創(chuàng)新性和前瞻性，將會幫助中國品牌在國際市場上獲得巨量份額。
北京市委宣傳部一級巡視員徐和建在論壇上發(fā)言
阿里云文化傳媒行業(yè)高級解決方案專家吳慧慧介紹了媒體行業(yè)大模型內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)品——通義妙筆。她認為中國企業(yè)海外傳播存在入場門檻高、文化差異大、語言種類雜、推廣難度大、生產(chǎn)效率低等五大痛點，通義妙筆通過大模型拓展AI能力邊界，可助力媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的持續(xù)提升。
阿里云文化傳媒行業(yè)高級解決方案專家吳慧慧在論壇上發(fā)言
中國人民大學新聞學院教授、博士生導師，國際新聞與傳播系主任張迪表示，人工智能賦能中國品牌國際傳播主要體現(xiàn)在海外消費者研究、國際傳播內(nèi)容創(chuàng)意、跨文化內(nèi)容生產(chǎn)和境外危機傳播管理等四個方面。張迪認為人工智能不僅針對于企業(yè)進行賦能，對消費者同樣實現(xiàn)了賦能，人工智能在賦能品牌的同時，消費者的表達能力也得到了進一步的提升。企業(yè)在利用人工智能賦能品牌出海的同時，要注意對普通消費者的賦能所引發(fā)的挑戰(zhàn)。
中國人民大學新聞學院教授、博士生導師，國際新聞與傳播系主任張迪在論壇上發(fā)言
智屏時代副總裁牛虎就“AIGC與內(nèi)容出海”主題作了分享。他表示，2023年以來AIGC和短劇出海是市面上被公認的、屈指可數(shù)的絕對熱點。而每個風口都會留下一批持續(xù)影響此后若干年的標桿性企業(yè)，面對AIGC這一互聯(lián)網(wǎng)科技的底層技術(shù)突破，中國的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者正在開展遍地開花的嘗試。
智屏時代副總裁牛虎在論壇上發(fā)言
百度智能云北京區(qū)域業(yè)務高級總監(jiān)楊雪珂分享了對人工智能技術(shù)與品牌傳播關(guān)系的四大洞察，包括五大技術(shù)趨勢助推媒體領域數(shù)智化轉(zhuǎn)型深化提速、內(nèi)容形式與用戶行為發(fā)生巨變、傳播與交互趨勢日新月異、品牌出海火熱但面臨諸多挑戰(zhàn)。
百度智能云北京區(qū)域業(yè)務高級總監(jiān)楊雪珂在論壇上發(fā)言
綿陽市供銷合作社聯(lián)合社理事會主任汪楠介紹了綿陽市供銷合作社在打造“數(shù)字供銷”等方面所取得的成績。合作社通過數(shù)字助農(nóng)，打通工業(yè)品入村“最后一公里”；利用數(shù)商助農(nóng)，打通農(nóng)產(chǎn)品進城“最先一公里”；啟動數(shù)智助農(nóng)，推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“智慧發(fā)展”。下一步，合作社將在推動“綿陽造”從“出川”到“出海”方面作出新的努力。
綿陽市供銷合作社聯(lián)合社理事會主任汪楠在論壇上發(fā)言
成都廣播電視臺國際傳播中心主任孔菁就成都廣播電視臺的案例作了分享。她介紹到，隨著人工智能時代的逐漸到來，注意力成為稀缺資源，用戶主體更趨向于年輕態(tài)和感官化，國際輿情起始點落在社交媒體。國際化短視頻是“Z世代”群體最喜歡的產(chǎn)品，也是構(gòu)建全球新媒體話語體系品牌IP的重要抓手和落點。
成都廣播電視臺國際傳播中心主任孔菁在論壇上發(fā)言
中央廣播電視總臺國際在線樓蘭平臺總監(jiān)段蕾介紹了“樓蘭國際傳播智慧云平臺”的實踐。她表示，媒體在對外講好中國故事的同時，也要做好中國品牌的代言，創(chuàng)造這個時代我們自己的“星球大戰(zhàn)”“變形金剛”故事。樓蘭平臺是一個集合了工具、渠道和資源的平臺，通過kol矩陣、突破指數(shù)、數(shù)據(jù)報告、“人工智能”工具箱等特色服務的綜合運用，能夠迅速提高中國品牌的海外傳播力、美譽度，并且具備優(yōu)秀的海外輿情監(jiān)控和調(diào)整能力。樓蘭平臺也是一個開放的生態(tài)圈，歡迎更多的出海品牌加入，在對外傳播中協(xié)同作戰(zhàn)，實現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化。
中央廣播電視總臺國際在線樓蘭平臺總監(jiān)段蕾在論壇上發(fā)言
在圓桌對話環(huán)節(jié)，發(fā)言嘉賓圍繞“踐解——從中國品牌到世界IP”主題進行了探討。中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會執(zhí)行會長陸文龍認為，要搞清楚什么樣的中國品牌最適合首先出海。他列舉了文化品牌、企業(yè)品牌、教育品牌，以及企業(yè)家、明星等個人品牌的優(yōu)勢。北京LORD國際文化發(fā)展有限公司總裁關(guān)鍵指出，在文化出海中站位非常重要，要以全球化的意識對待文化出海。華數(shù)傳媒控股股份有限公司董事長助理張晨表示，在品牌出海時要講好故事、做好產(chǎn)品、用好平臺。中華時報茶周刊新媒體總監(jiān)陳浩認為，未來中國茶品類中的工業(yè)茶、原葉茶和文化茶將走向世界舞臺。亞馬遜品牌廣告大客戶品線業(yè)務負責人陳會文表示，不僅要讓品牌出海，更要讓產(chǎn)品通過多元化通道向世界發(fā)聲。
“踐解——從中國品牌到世界IP”圓桌對話
原中央對外宣傳辦公室、國務院新聞辦公室副主任王國慶（左一）參觀絲路風物展
在論壇舉辦現(xiàn)場，國際在線還推出了小型的絲路風物展。該展覽立足國際在線多語種、跨文化、智能化傳播優(yōu)勢，通過實體展覽和虛擬元宇宙遠程交互展覽相結(jié)合的方式，旨在集中呈現(xiàn)“一帶一路”共建國家和地區(qū)的物產(chǎn)、風貌、人文特色。
